Gucci célèbre son 100e anniversaire avec un café pop-up à Shoreditch

Gucci a ouvert un espace communautaire et un café pop-up à Londres pour célébrer son 100e anniversaire.

Baptisé Gucci Circolo, l’espace situé à Shoreditch* est difficile à manquer car les deux murs ont été recouverts du logo imprimé « G », marque de fabrique du créateur italien.

Le bâtiment, qui a été conçu par un architecte ghanéo-britannique pour l’artiste Sue Webster, comprend un café, une librairie et une boutique.

La boutique présente des pièces de Gucci 100, une collection qui célèbre le siècle dernier de la marque.

Gucci a déclaré que l’espace offre une « expérience multisensorielle » et comprend également un salon d’écoute où seront diffusés des vinyles sélectionnés par des artistes tels que Billie Eilish, Arlo Parks et Sir Elton John, et où seront organisés des ateliers et d’autres événements.

Le café est situé au dernier étage du bâtiment. Pendant la semaine, Gucci a déclaré qu’il servira de lieu de réunion et d’espace de rencontre pour les « communautés créatives » de Londres.

Le mois dernier, Gucci a lancé une nouvelle boutique en ligne appelée « Gucci Vault », qui présente les articles vintage de la marque aux côtés de créations de designers émergents, comme Bianca Saunders et Priya Ahluwalia.

« Tout à coup, j’ai reçu un message de Gucci. J’ai cru qu’il s’agissait d’une publicité ou d’un spam », a déclaré Mme Ahluwalia aux journalistes lors de la Semaine de la mode de Milan.

« Quand j’ai réalisé que c’était réel, j’étais extrêmement heureuse ».

Le directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, a déclaré que la marque avait décidé de ce nom parce qu' »une chambre forte est un lieu de stockage pour les belles choses ».

« C’est lié à ma passion pour le vintage. Il est clair que j’aime le vintage », a déclaré Michele, comme le rapporte le magazine AnOther.

« J’aime les vieilles choses, elles sont présentes dans ma vie avec les choses contemporaines. Ces choses viennent du passé, nous sommes dans le présent mais cela peut être une introduction au futur », a-t-il ajouté.

La collection de lancement de la ligne, qui est maintenant épuisée, comprenait le sac Jackie, signature de la marque, en blanc, des bas, des robes et une armoire en cuir vintage. Gucci propose également sa ligne vintage disponible en ligne/

Gucci Circolo est désormais ouvert au public et ne nécessite pas de réservation.

* Autrefois quartier à prédominance ouvrière, Shoreditch est devenu depuis les années 1996 un quartier à la mode de Londres, particulièrement associé aux industries créatives. La zone a été soumise à une gentrification considérable, accompagnée d’une augmentation des prix des terrains et des propriétés. Les anciens bâtiments industriels ont été convertis en bureaux et appartements, tandis que certaines rues sont réputés pour leurs clubs et pubs très variés. Les galeries d’art, les bars, les restaurants, les entreprises médiatiques et le nouveau campus de Community College sont des caractéristiques de cette transformation.

Article original paru dans independent.co.uk
Traduit, bidouillé et arrangé par Joe